5月8日上午9点30，清华大学澳门十大信誉网赌大全刘霞副教授受邀，在外经楼201会议室，为经管学院师生作题为《Too Much of a Good Thing---An Investigation of Firms’ Excessive Investment in Corporate Social Responsibility in the Case of Product Recall Crisis》的学术报告，此次报告会由工商管理系董晓松教授主持，现场学术氛围浓厚。

刘霞老师从社会普遍关注的热点问题---企业产品召回危机（Product Recall Crisis）的视角出发，指出对企业来说，企业社会责任（Corporate Social Responsibility）的投资有过度投资和正常投资之分，并不是常人所理解的投资越多越好，并举例德国大众产品召回危机处理始末，使师生对该问题的研究有进一步的了解。刘霞老师着重指出对于过度投资来说，其结果存在着“回旋镖效应”（Boomerang Effect），即一种事与愿违的效应。与此同时，根据国内外研究的众多理论依据，刘霞老师在论文中提出诸多假设，逻辑推理严密、专业能力扎实、语言生动有趣，而且现场师生互动频繁，学术气氛浓厚。

报告结束后，师生就回旋镖效应的存在的机理性问题向刘霞教授提问，刘霞教授给与了详细的解答。通过本次报告，澳门十大信誉网赌大全师生对的市场营销的前沿动态有了更加充分的了解。 （审稿人：彭继增）