品牌文化 创意人生

2014年12月12日晚7点，由澳门十大酒店排行榜经管学院团委主办，经管学院学生会思达创业社承办的第五届“创业之旅”之首届品牌营销大赛创意发布会在大学生活动中心举行。进入决赛的六支队伍为我们展现了一场精彩的品牌营销大赛。

比赛在“万有引力”乐队的精彩表演后正式开始，主持人介绍了赛事流程：情景剧表演及风采展示，评委点评，终极PK，微博抽奖。

第一个参赛队伍是以华为品牌为例的FLOUR队，他们主要在品牌诠释、品牌营销现状、营销问题以及对该品牌的展望四个方面对华为这个品牌进行分析。最后他们谈到目前华为整体优势大于劣势，机遇大于挑战，应该抓住机会，优化品牌结构，强化品牌影响力。第二个参赛队伍――JOYO团队，主要向同学们介绍了宜家品牌，他们以“好梦，为明天”的主题介绍了宜家历史悠久的发展历程，分析了该品牌传播渠道方式，以微笑曲线理论为主的促销策略以及独特性、长久性的品牌管理理论，同时，也对宜家品牌遇到的风险提出解决方案。而第三支工工小分队则以“美好生活从雀巢开始”为出发点，对雀巢这个品牌进行了详细的营销分析。他们介绍了雀巢每个年的不同主题的品牌塑造以及大众化、便利性、时尚浪漫的品牌诉求。紧接着以LV品牌为主的Fighter团队和以七天连锁酒店为主的零度公司也分别向大家阐述了他们对各自品牌的分析。最后一个团队――商者无域，首先以幽默的视频展示了沃尔玛平价惠民，微笑服务，优待员工的原则。介绍了沃尔玛品牌的宗旨精神，接着进行SWOT分析并提出创新产品服务，完善公司结构，产品选择多样的发展前景。

六个队伍的风采展示结束，互动环节微博抽奖调动了现场氛围，同学们都积极参加。随后，评委在PPT的播放讲解、讲解人的仪态、品牌营销重点等方面进行点评同时也传授了自己的经验，鼓励他们做得更好。获得一等奖的是JOYO团队，获得二等奖的是零度公司和Fighter团队，三等奖获得队伍是工工小分队、商者无域团队以及FLOUR团队。第五届“创业之旅”之首届品牌营销大赛创意发布会到此圆满结束。

品牌是一个浓缩着企业各种重要信息的符号。营销时代的市场竞争也越来越体现为品牌的竞争。通过这次大赛，希望同学们能够运用这些品牌知识，在人生道路上走的更远。

（摄影记者 马悦）